Pure Green: Una Identidad Visual Moderna y Sofisticada

Una fusión de tradición y modernidad en Chongqing

La impresionante ciudad de Chongqing es conocida por su vibrante mezcla de tradición y modernidad, y el restaurante Pure Green ha logrado capturar esta esencia en su identidad visual. Diseñado por Xinqi Liu y su equipo, Pure Green es un ejemplo destacado de cómo la tradición y la innovación pueden coexistir en perfecta armonía.

El equipo de diseño se inspiró en los conceptos de "tradición e innovación", "moderno y retro", "mercado y moda", que son colisiones y coexistencias poderosas. Para reflejar esto, desarrollaron un modelo de "tendencia nacional" específico de la marca que se ajusta a los grupos de consumidores objetivo. Al mismo tiempo, profundizaron el estilo de moda nacional popular con genes de marca únicos, dando origen al concepto de "Tendencia Verde".

Pure Green es una obra representativa que utiliza una forma joven de "tendencia nacional" para mejorar la marca original. Los diseñadores han logrado presentar los símbolos exclusivos de la marca de diversas formas y medios frente a los consumidores. Han creado una imagen de IP encantadora y misteriosa que promueve aún más la marca y acerca a la marca al consumidor.

La imagen de IP representa el círculo positivo y el elemento de cruz negativa. Utilizando la esencia nacional del mahjong, reemplazaron los cinco sentidos físicos para crear una imagen de IP que se adhiere a la independencia, el misterio y la vitalidad.

El proyecto abarca un total de 256 metros cuadrados. En la operación de la marca, los diseñadores convirtieron la desventaja en ventaja. El "hotpot" de pimienta fresca, investigado por Pure Green a través de años de precipitación y avances tecnológicos, es un activo central importante de la marca que no debe evitarse, sino promoverse vigorosamente.

Entre los hotpots de aceite rojo, el hotpot de pimienta fresca es la mejor manera de innovar y rendir homenaje al hotpot tradicional, y también une a Pure Green con los jóvenes de Chongqing. Los diseñadores no debilitaron sus diferencias, sino que las fortalecieron aún más, y utilizaron el lenguaje visual para resaltar la personalidad única de la marca.

El proyecto comenzó en julio de 2019 en Chongqing y finalizó en diciembre en la misma ciudad. Durante el proceso de comunicación con el equipo fundador, los diseñadores comprendieron sus preocupaciones. En el entorno de mercado donde el "hotpot de aceite rojo" es popular en Chongqing, el hotpot de pimienta verde es demasiado de nicho y no se ajusta a la percepción de los lugareños de Chongqing. Por lo tanto, cómo mejorar la imagen de marca en su conjunto y lograr una mayor comprensión de los consumidores, e incluso el reconocimiento de la marca, se convirtió en el foco de este diseño.

El mayor desafío entre la marca original y el diseño del espacio es la falta de una clara posición de marca, lo que impide la presentación de la personalidad cultural de la marca y la falta de un punto de memoria de marca claro. Para solucionar esto, los diseñadores tomaron el color verde único del hotpot de pimienta fresca como el color de la marca para hacer eco de la gran área roja.

En resumen, Pure Green es un ejemplo impresionante de cómo la tradición y la innovación pueden fusionarse para crear una identidad visual moderna y sofisticada. El equipo de diseño liderado por Xinqi Liu ha logrado capturar la esencia de Chongqing y presentarla de una manera única y atractiva. Pure Green es más que un restaurante, es una experiencia que combina lo mejor del pasado y del presente en un solo lugar.